Personalización

El lanzamiento de un nuevo álbum musical cuenta con más recursos para promocionarse, incluso antes de salir oficialmente a la venta. Por otra parte, la forma en la que se lleva a cabo esta ‘promoción’ da paso a un sinnúmero de posibilidades creativas para que los mismos fans vayan corriendo la voz.

Depeche Mode está por lanzar su nueva compilación de remixes que vas de 1981 a 2011. Como plataforma publicitaria, es ya característico del grupo recurrir a la creación de micro sitios con información específica del material por salir.

En esta ocasión,  sitio web remixes 2811 invita a personalizar  la portada del CD con el diseño y estilo que cada quien prefiera. Una vez terminado, éste se puede imprimir y compartir en las redes sociales. Asimismo, es posible guardarlo para modificarlo más tarde si así se desea.

De este modo, la experiencia es más agradable: por un lado, se busca persuadir a los fans a pre-ordenar el álbum; por otra, la atención se capta a través de esta herramienta interactiva. Por lo tanto, la estrategia de compra es menos invasiva y más incluyente, pues además de facilitar la edición de la imagen, compartirla es fácil y permite que otros puedan modificar tu diseño para crear otro concepto. Y así sucesivamente.

Plataforma Estratégica

Youtube va más allá de presentar los videos  trendy o de ser la plataforma ideal para conceptos virales publicitarios. La posibilidad de contar con un canal propio y darle uso único significa aprovechar el potencial de este sitio al máximo.

Una idea simple puede volverse popular rápidamente y hasta puede resultar en un negocio exitoso. Veamos los siguientes ejemplos: Continue reading »

Así es como se promociona el cine en México

Últimamente en México se ha dado un “boom” farandulero de controversias o censuras para el séptimo arte, los casos más sonados son los de las películas “¿Juay de Rito?” (El rito) y “presunto culpable”.

CASO #1

La primer cinta es el principio de lo que vamos a estar viendo en todo el 2011, en los films sobre exorcismos como “REC 2″, “El exorcismo de Emily Rose” y “La posesión de Emma Vans”. Y para no variarle la historia de este film está basada en un hecho real, en el libro de Matt Baglio “The Rite: The Making of a Modern Exorcist”.

Entonces si no las has visto, ya sabes por dónde va. Pero eso no es lo chistoso, éste filme recaudó unos cuantos millones en nuestro país, gracias a su publisher Joaquín López Dóriga. 

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“Sin bubis no hay paraíso” una promoción pelotuda

Últimamente he estado muy conectado en el ámbito de las promociones y las activaciones, interpretando briefs de 70 hojas o en su defecto cambios de briefs, que debido a la magnitud, al tiempo o a simplemente “ajustes” no se concretan. 

De un tiempo para acá todos regalan los mismo (no sé si se hayan dado cuenta) pero lo que son los ipods, macbooks, ipads, televisiones de LCD o viajes en crucero para ti y una acompañante es lo que vemos a diario en toda promoción. Ya sea en las galletas, en las gomitas ácidas con chile, en los cacahuates o en las tiendas de autoservicio, todos quieren regalar lo mismo. Esto hace que las promociones pierdan credibilidad, y ya no sean llamativas para la audiencia o target, por eso creo están a la baja y si a eso le sumamos que ahora todo se está haciendo vía redes sociales, ¡pues a fregarse papás!.

Pero creo que hay caminos que a pesar de que no están bien iluminados, servirán como guías infalibles para darle un levantón a las ejecuciones promocionales, tal es el caso de esta “chulada” que me acabo de encontrar en el periódico, que sin más ni menos cumple con lo que ahora habla el GURÚ de la mercadotecnia actual Philip Kotler: Las empresas necesitan re-inventar el marketing.

Y eso es lo que se está haciendo en Guadalajara, en un bar de nombre “Saanto Cachorro” el premio es una de las cosas que hace que la clientela “tome, tome y siga tomando” ya que tiene un motivador que impulsa la compra cual ningún otra promoción.

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