IBM crea anuncios inteligentes al aire libre con un buen propósito

IBM quería crear soluciones para ayudar a las ciudades de todo el mundo para convertirse en ciudades “más inteligentes” y con ello mejorar la vida de los ciudadanos.

Junto con Ogilvy Paris crearon una serie de anuncios al aire libre inteligentes que sirven a un propósito secundario, vean el caso:

¿Qué opinan?.

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Spot publicitario contra la violencia en el deporte

La AUF (Asociación Uruguaya de Fútbol) lanzó este spot publicitario con la finalidad de parar los actos de violencia sucedidos recientemente en el fútbol uruguayo, y al parecer, en varias ligas de todas las América.

Me gustó como lo plantean, “NO CONFUNDAS UN VIOLENTO CON UN HINCHA“.

Para todos los que amamos ese deporte creo que nos pega ver tanta violencia y no poder acudir al estadio con nuestros hijos por miedo a ver un espectáculo deportivo es deplorable.

Les dejo el Spot:

¿Qué opinan?

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NIVEA Deo: “The StressTest”

Para el lanzamiento de Nivea DEO Stress Portect la marca realizó está Activación de Guerrilla super creativa e interesante en un aeropuerto de Alemania.

Sin duda, en la idea y ejecución buscaron una situación de alto “stress” para poner a prueba el desodorante que es capaz de soportar algo así:

¿Qué opinan?

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Polémico comercial de TV censurado para el SuperBowl 47

La marca Soda Stream, fabricante en USA de “carbonizadores para Agua natural caseros” (es mi mejor definición para el producto, en el Link del sitio más info. para los interesados), intentó pautar durante el SuperBowl 47 el siguiente comercial, el cual la cadena con los derechos de la transmición del evento ( CBS ) se negó a transmitirlo, argumentando que el mismo era dañino para ambas marcas de “Colas” involucradas en el mismo y también muy involucradas con patrocinios y fuertes pautas publicitarias para el evento ( como el show de medio tiempo ).

Aquí el comercial censurado:

¿Consideran que perjudicó o ayudó a incrementar el conocimiento de Soda Stream ( branding ) la censura?. En lo particular no tenía idea quién era Soda Stream ni que producto/s comercializaban, pero gracias a este polémico viral considero que salió beneficiado de la censura, ¿qué opinan?.

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Publicidad del SuperBowl 47 basadas en el apagón

Varias marcas aprovecharon el inesperado “apagón” sucedido durante el pasado SuperBowl 47, el cual detuvo por más de 20 minutos el partido y eso fué un motivo que puso a trabajar a los departamentos creativos de las agencias, tales como las galletas Oreo o Tide, nos compartieron los siguientes casos en sus cuentas de Twitter:

A las 8.48 hora local de Nueva Orleans, la marca de galletas Oreo tuiteó: “Sin luz? No hay problema” y acompañó esta frase de un aviso que mostraba una galleta sobre fondo oscuro y la frase: “You can still dunk in the dark” (todavía la puedes hundir -clavar- en la oscuridad”). El término “dunk”, que en inglés se utiliza mucho en los deportes –sobre todo en basquetbol, para significar la “hundida” de la pelota en el aro- está fuertemente asociado a las Oreo, que promociona las diferentes formas de “hundir” una galleta en la leche.

Otras marcas, como Audi USA, apuntaron directamente a sus competidores: “Le estamos enviando algunas LED a @mbusa al Supderdome ahora mismo…”. @MBUSA es la cuenta de Mercedes Benz en Twitter paea USA, el fabricante que se había asegurado los derechos de uso del término Superdome.

¿Qué opinan?.

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Snickers + Robin Williams

Snickers, con su campaña “YOU‘RE NOT YOU WHEN YOU‘RE HUNGRY®” lanza este comercial (no estoy seguro al 100% si es para el Super Bowl 47) pero es muy divertido e ingenioso ver como siguen explotando el concepto la campaña.

Para el mercado americano suena hasta mejor el copy de la campaña en Inglés, para el mercado latino (sobre todo para México) no me agrada mucho como han “tropicalizado” la campaña, pero bueno, se los dejo y nos dicen que opinan:

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VW y Audi con sus comerciales para el SuperBowl 47

VW y Audi Estados Unidos destapan desde antes sus comerciales para el gran juego, el Super Bowl 47.

Ambos con bastantes criticas en cuanto a la “pobre o baja”, donde las dos marcas lanzan previamente sus comerciales antes del gran evento deportivo como parte de su estrategia.

En lo personal comparto un poco el tema de la falta de creatividad, aunque considero ambos comerciales están acorde con la comunicación de la marca, pero sin duda por el alto valor de pautar durante el Super Bowl 47, quizá la creatividad en esta ocasión nos deja un poco que desear.

Les dejo ambos casos, para VW con “Beetle 2013″ (por cierto diseñado y armado en la planta de Puebla, México”):

Y el segundo para Audi con el S6 (hermoso, por cierto):

Ambos comerciales cierran con un #HashTag que invita a comentar de ellos posterior a que sean vistos el dia del Super Bowl y continúan siendo estrategias Transmedia.

Antes de la publicación de éste post, sin duda el comercial de Audi supera por mucho al de VW con la cantidad de vistas en YouTube, Continue reading »

¿Hacer Check-in con tu rostro? = Facedeals

Pareciera que la interactividad entre las redes sociales y el usuario de las mismas cada vez se simplifica más y más.

Simple y sin rollo, facebook proporciona una herramienta llamada “Facedeals“para colocar en los puntos de venta (que estén interesados) y al ingresar “escanean” tu rostro y hacen el “match” con la foto de tu perfil que previamente haz autorizado para empatar.

Después de estos…¡listo!, ya hiciste check-in en el lugar que acabas de entrar.

Vean el interesante caso:

Para lo anterior es necesario autorizar previamente la APP que permite realizar el “scan” y dar de alta la foto de tu perfil con la que facebook puede realizar el “match” para posteriormente hacer el check-in.

Impresionante ¿no?, ¿qué opinan?.

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Lo importante no es el sitio, es el usuario del sitio

Quise nombrar así este post puesto que me llamo mucho la atención esta frase que dicha por @engelfonseca en la segunda clase de “Estrategia y planeación Digital” que nos impartió el pasado viernes 23 de noviembre.

Sin duda la frase nos lleva a reflexionar que todo debe estar pensado y planeado en cuanto a nuestros futuros usuarios (tanto nuevos como cautivos) que busquemos impactar con nuestra estrategia on-line.

Por ello llegamos a esta sencilla pero muy aplicable ecuación:

La selección de los medios dónde desarrollemos nuestra estrategia comunicación digital deberá ser sin duda muy selectiva y verificada, es decir, Continue reading »

Hay de formas a formas para comunicar el mensaje

Hace unos días atrás me econtré con este comercial de Stride Gum (goma de mascar) que me llamó fuertemente la atención, ya que considero que el mensaje es correcto y se entiende a la perfección, pero la perspectiva por dónde “le dieron la vuelta” en lo creativo es fuerte y recae en esos ejemplos y/o herramientas del uso del humor negro en publicidad, algo delicado, y sumado con la nostalgia, pocos lo pueden hacer bien (pocos como Don Draper).

Les dejo el comercial y lo analizamos después:

Lo que me llamó aún más la antención fué la parte de los comentarios de YouTube ante el mismo, es decir, la gente no lo aprueba (mejor dicho, lo reprueba) de forma casi generalizada, pero en cuestión de Likes está a casi un 50%-50% de aceptación por parte del publico que logró verlo.

¿Qué opinan de este tipo de manejo de publicidad?, ¿sirve?, ¿impacta?, ¿la utilizarían?.

Debo de confesar que para redactar este post, intenté recopilar más información sobre la marca y me encontré con esta joya, un comercial que es una muy buena parodia de los “Video Ads” que desarrolla Apple para cada lanzamiento de la marca, es decir, ellos elevan el mensaje a niveles de desarrollo de prodcuto y sofisticación de algo tan sencillo, como una simple goma de mascar (en parodia, claro).

Vean el simpático caso:

Ahora, no dejen de darse una vuelta al sitio de la marca (www.stridegum.com), el cual me parece muy bueno en cuanto diseño y contenido.

Sin duda Stride Gum son de esas marca que cambian radicalmente su comunicación con mensajes irreverentes y llenos de humor negro, y nuevamente mi pregunta:

¿Qué opinan al respecto?.

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